Profit visszatérés nélkül
Az Adidas oroszországi leányvállalata 2025-ben 2,2 milliárd rubel nyereséget ért el, miközben a márka hivatalosan 2022-ben kivonult az országból – közölte a Kommerszant. Ez az első nyereséges év azóta, hogy a cég bezárta boltjait és leállította a közvetlen értékesítést.
A vállalat árbevétele is nőtt: 20 százalékkal 3,9 milliárd rubelre, ugyanakkor a bevétel nem a kereskedelem újraindulásából származik.
Banki kamatokból jött a pénz
A profit döntő része nem működési tevékenységből, hanem banki betétek kamataiból keletkezett. A beszámoló szerint az Adidas orosz cége 2,9 milliárd rubel kamatbevételt realizált.
Szakértői becslések alapján a vállalat akár 15 milliárd rubelnyi szabad likviditást helyezhetett el betétekben, kihasználva a 20 százalék feletti orosz kamatkörnyezetet. Ez arra utal, hogy a kivonulás után is jelentős pénzügyi tartalék maradt az országban.
Előzmények: veszteségek és készletkisöprés
A kivonulást követően a cég két évig súlyos veszteségeket könyvelt el: 2022-ben 7 milliárd, 2023-ban 7,9 milliárd rubel mínusz keletkezett.
Eközben ugyanakkor mintegy 30 milliárd rubel értékben értékesítették a megmaradt készleteket, ami arra utal, hogy a cég fokozatosan vezette ki a jelenlétét. 2024-től már nőni kezdtek az olyan bevételek is, mint a bérleti díjak, licencek és jutalékok.
A márka jelen van, de nem hivatalosan
Bár az Adidas hivatalosan nincs jelen, termékei továbbra is elérhetők Oroszországban. Ezek főként párhuzamos importon keresztül jutnak be, illetve multibrand hálózatokon és online piactereken keresztül értékesítik őket.
A korábbi üzletek egy részét például a Lamoda vette át, amelyek helyén Lamoda Sport üzletek működnek. Ugyanakkor a hatóságok időnként fellépnek a terjesztés ellen: például 2026 elején több szállítmányt is blokkoltak.
Oroszországban ragad vagyonok
A háttérben egy fontos strukturális tényező áll: a nyugati cégek számára rendkívül nehéz a pénz kivitele Oroszországból. Az orosz ellenintézkedések és devizaszabályok miatt nagyobb összegű utalásokhoz külön engedély szükséges, kisebb tranzakciók pedig szigorú banki ellenőrzés alá esnek.
Ez a helyzet arra ösztönzi a kivonult cégeket, hogy a helyben ragadt tőkét pénzügyi eszközökben forgassák, így realizálva nyereséget anélkül, hogy ténylegesen visszatérnének a piacra.
